同济阳光太阳能的安全精准定位
同济阳光太阳能的安全精准定位
2010-07-14 来源：太阳界
安全定位 打开同济阳光的网站，就会看到同济阳光对自己的定位：太阳能行业安全第一品牌。在近一年的时间内，同济阳光一直专注于安全品牌的打造，为消费者提供安全高品质的太阳能产品。由此，在2009年太阳能行业第一批下乡企业当中，同济阳光率先提出了“太阳能安全下乡三原则”的标准与要求，成为行业下乡的准则。 目前，在太阳能行业当中，太阳雨、桑乐、皇明等企业已经形成了自己鲜明的品牌定位与效应。相比而言，同济阳光属于后来者。太阳雨的保热墙，桑乐的数字化，皇明的3G太阳能等，都有自己的产品卖点与品牌精准定位。管金国认为，同济阳光在2007年打出“太阳能行业第三家中国驰名商标”，在2008年提出“同心”理念，2009年提出“太阳能安全下乡三原则”，2010年提出打造“安全太阳能第一品牌”，都是在不同的阶段找准了符合市场形势的品牌定位，满足了消费者的需求。尤其是“安全”品牌的确立，更是为同济阳光品牌的美誉度不断加分。 随着太阳能行业不断发展壮大，逐渐形成了三大梯队，而这三大梯队之间的距离越拉越远。像今年上半年各企业遇到的市场现状，充分说明了注重品牌战略，善打“差异化”战略的重要所在。很多企业在市场终端认为仅凭“价格”利斧，便能所向披靡，孰不知，价格战背后损伤的是行业以及企业的品牌。正是因为于此，许多后来者企业开始转型，对自己的品牌进行重新规划与定位，比如有的企业就专门提出了专为儿童设计的太阳能，将消费群体专注于儿童群体，亮出了亲情王牌。还有的企业打出健康的口号，向消费者推销健康理念。像这样的例子，在太阳能行业正在不断增多。 放缓脚步 所以，当同济阳光打出争做安全太阳能第一品牌时，对自己的产品、服务、质量、营销等都进行了重新梳理与包装。就拿去年同济阳光雷盾系列太阳能虽然做了一定的宣传与推广，但是产品却迟迟没有在全国大范围推广，就在大家不断猜疑当中。今年6月份该系列产品才正式推向全国市场。对此，同济阳光市场部部长韩强说，我们力求推向市场的每一个产品都是合格的，都达到理想要求的。管金国发言中也自豪地提到，在面对气候异常，农村频发雷电的情况下，同济阳光“雷盾”产品经受了雷电的大考验，造福了广大农村用户。“ 其实在此之前，一些太阳能企业所推新品匆忙上阵后，由于产品的不成熟，工艺的不过关，出现了漏水、爆炸等事件，在一定程度上造成了对消费者的伤害。梳理一下我国太阳能企业们的发展战略，莫不以更新产品为己任，以及增加产能建设为主要任务，而在产品质量监控，保护太阳能消费者权益方面所做的努力却少之又少。 此次同济阳光主动放慢脚步减慢雷盾系列太阳能新品上市的速度，目的就是以安全起见，防患于未然，为用户提供更加安全更加高品质的产品。 |